தமிழகத்தில் தவெக ஆட்சிப் பொறுப்பேற்று சில மாதங்களே ஆகியுள்ள நிலையில், முதலமைச்சரும் நடிகருமான விஜய்யை மையப்படுத்தி சமூக வலைதளங்களில் முன்னெடுக்கப்படும் டிஜிட்டல் பிரச்சாரம் தற்போது அரசியல் வட்டாரங்களில் கவனம் பெற்றுள்ளது. குறிப்பாக இன்ஸ்டாகிராம் ரீல்ஸ் மற்றும் யூடியூப் ஷார்ட்ஸ்களில் விஜய்யை தமிழ்நாட்டை தாண்டி தேசிய அளவில் அறிமுகப்படுத்தும் வகையிலான பன்மொழி உள்ளடக்கங்கள் அதிகளவில் பரவி வருவதாக கூறப்படுகிறது.

பொதுவாக மாநிலக் கட்சிகளின் அரசியல் பிரச்சாரங்கள் அந்தந்த மாநில மக்களின் மொழி, உள்ளூர் பிரச்சனைகள் மற்றும் பிராந்திய அரசியலை மையமாக வைத்தே நடைபெறும். ஆனால், விஜய்யை மையப்படுத்தி தற்போது வெளியாகும் சில சமூக வலைதள வீடியோக்கள் இந்த வழக்கமான முறையில் இருந்து மாறுபட்டிருப்பதாக டிஜிட்டல் ஆய்வாளர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்.

சமீபத்தில் வெளியானதாக கூறப்படும் ஒரு புலனாய்வு அறிக்கை, வட மாநிலங்களில் விஜய்க்காக முன்னெடுக்கப்படும் இந்த டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்தின் பின்னணியில் இருப்பதாக கூறப்படும் தொழில்நுட்ப மற்றும் அரசியல் வியூகங்கள் குறித்து கேள்விகளை எழுப்பியுள்ளது.

குறிப்பாக, தமிழ் மொழியை மட்டுமே மையமாகக் கொள்ளாமல் இந்தி, ஆங்கிலம் மற்றும் பிற பிராந்திய மொழிகளில் குறுகிய வீடியோக்கள் உருவாக்கப்பட்டு வருவதாக கூறப்படுகிறது. உத்தரப் பிரதேசம், பீகார், மத்தியப் பிரதேசம், மகாராஷ்டிரா உள்ளிட்ட வட மற்றும் மேற்கு மாநிலங்களைச் சேர்ந்த சமூக வலைதளப் பயனர்களை இலக்காகக் கொண்டு இந்த வீடியோக்கள் பகிரப்படுவதாகவும் தகவல்கள் தெரிவிக்கின்றன.

இதன் மூலம் விஜய்யை ஒரு தமிழக அரசியல் கட்சியின் தலைவராக மட்டுமல்லாமல், நாடு முழுவதும் அறியப்படும் தேசிய அரசியல் தலைவராக உருவாக்கும் பிம்பத்தை கட்டமைப்பதே இந்தப் பிரச்சாரத்தின் நோக்கமாக இருக்கலாம் என அரசியல் மற்றும் டிஜிட்டல் ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர்.

சமூக வலைதளங்களில் வைரலாகி வரும் சில வீடியோக்களில் விஜய்யின் நிர்வாகத் திறன், அரசு உத்தரவுகள் மற்றும் கொள்கை முடிவுகள் குறித்து மிகைப்படுத்தப்பட்ட தகவல்கள் இடம்பெறுவதாக விமர்சனங்கள் எழுந்துள்ளன.

வேகமான எடிட்டிங், அதிரடியான பின்னணி இசை, சினிமா பாணியிலான வாய்ஸ் ஓவர்கள் உள்ளிட்டவற்றை பயன்படுத்தி விஜய்யை சமரசம் இல்லாத, ஊழலுக்கு எதிரான மற்றும் அதிரடியான முடிவுகளை எடுக்கும் தலைவராக சித்தரிக்கும் முயற்சிகள் இருப்பதாக டிஜிட்டல் ஆய்வாளர்கள் தெரிவிக்கின்றனர்.

தேசிய அளவில் அறியப்படும் அரசியல் தலைவர்களுக்கு இணையான மாற்றுத் தலைவராக விஜய்யை முன்னிறுத்தும் வகையில் இந்த வீடியோக்களின் உள்ளடக்கம் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளதாகவும் அவர்கள் கூறுகின்றனர்.

ஒரு விஷயம் சமூக வலைதளங்களில் இயல்பாக ட்ரெண்ட் ஆவதற்கும், திட்டமிட்டு ட்ரெண்ட் செய்யப்படுவதற்கும் இடையே பெரிய வித்தியாசம் இருப்பதாக சமூக ஊடக ஆய்வாளர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்.

அந்த வகையில், #VijayThalapathy உள்ளிட்ட ஹேஷ்டேக்குகள் நாடு தழுவிய அளவில் கவனம் பெறுவதற்கு பின்னால் ஒருங்கிணைந்த சமூக ஊடக மற்றும் பி.ஆர். நெட்வொர்க் செயல்படுவதாக சில ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர்.

குறிப்பாக, தென்னிந்தியாவிற்கு வெளியே உள்ள இளைஞர்களின் சமூக வலைதள ஃபீட்களிலும் விஜய்யை பற்றிய வீடியோக்கள் சென்றடையும் வகையில் டிஜிட்டல் தளங்களின் பரிந்துரை முறைகளை பயன்படுத்தும் முயற்சிகள் இருப்பதாகவும் கூறப்படுகிறது.

இதனால் இயல்பாக உருவாகும் மக்கள் ஆதரவு போன்ற தோற்றம் உருவாக்கப்படுகிறதா என்ற கேள்வியும் எழுந்துள்ளது. தேர்தலுக்கு முன்பாகவே வட மாநிலங்களில் விஜய்க்கான அரசியல் ஆதரவு தளத்தை உருவாக்கும் நோக்கத்துடன் ஒரு திட்டமிட்ட பி.ஆர். முயற்சி நடைபெறுகிறதா என்றும் டிஜிட்டல் வட்டாரங்களில் விவாதம் நடைபெற்று வருகிறது.

விஜய்யை தமிழக அரசியலுக்குள் மட்டுப்படுத்தாமல், தேசிய அரசியலில் முக்கியமான சக்தியாக முன்னிறுத்தும் நீண்டகால அரசியல் திட்டத்தின் ஒரு பகுதியாகவே இந்த பன்மொழி டிஜிட்டல் பிரச்சாரம் பார்க்கப்படுவதாக கூறப்படுகிறது.

குறிப்பாக 2029 நாடாளுமன்றத் தேர்தலை கருத்தில் கொண்டு, வட மாநிலங்களிலும் விஜய்க்கான அறிமுகத்தையும் ஆதரவு தளத்தையும் உருவாக்குவதற்கான ஆரம்பகட்ட நடவடிக்கையாக இந்த சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள் இருக்கலாம் என அரசியல் பார்வையாளர்கள் தெரிவிக்கின்றனர்.

இளைஞர்கள் தங்களது விருப்பத்தின் பேரில் பகிரும் சாதாரண ரீல்ஸ்கள் போல் தோன்றினாலும், அவற்றின் பின்னணியில் திட்டமிட்ட அரசியல் தகவல் பரப்புரை இருக்கிறதா என்பதே தற்போது முக்கிய விவாதமாகியுள்ளது.

அதேநேரத்தில், இந்த டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்தின் பின்னணியில் தவெக தலைமையிலான அதிகாரப்பூர்வ அமைப்பு நேரடியாக செயல்படுகிறது என்பதற்கான உறுதியான ஆதாரம் குறித்தும் கேள்விகள் எழுப்பப்படுகின்றன. இதனால் சமூக வலைதளங்களில் வெளியாகும் தகவல்கள் மற்றும் அரசியல் பிம்ப உருவாக்கம் குறித்து தொடர்ந்து விவாதம் நடைபெற்று வருகிறது.

எது எப்படியிருந்தாலும், விஜய்யின் அரசியல் பயணம் தமிழகத்தை தாண்டி தேசிய அளவில் கவனம் பெற வேண்டும் என்ற நோக்கில் பன்மொழி டிஜிட்டல் தளங்கள் பயன்படுத்தப்படுகிறதா என்ற கேள்வி, 2029 நாடாளுமன்றத் தேர்தலை முன்னிட்டு தமிழக அரசியலில் புதிய விவாதத்தை உருவாக்கியுள்ளது.